近日，北京鼓樓走紅網(wǎng)絡(luò)，成為熱門“打卡”地。除了旅游業(yè)持續(xù)復(fù)蘇的影響，同名歌曲《鼓樓》亦功不可沒。近年來，因一首歌、一本書、一部劇甚至一條短視頻火“出圈”的景區(qū)不在少數(shù)，這看似是游客的跟風(fēng)之舉，實(shí)則體現(xiàn)了文藝作品對(duì)景區(qū)特色發(fā)掘并推廣的作用。

　　優(yōu)秀的文藝作品能以富有故事性和畫面感的敘事方式，持久再現(xiàn)某地的風(fēng)土人情，給大家留下深刻印象，進(jìn)而引發(fā)情感共鳴，吸引人們?nèi)ビH身體驗(yàn)。在大數(shù)據(jù)和算法推薦的加持下，景區(qū)更容易從文藝作品中走出來成為“出圈爆款”。

　　事實(shí)上，依靠文藝作品打造爆款旅游景區(qū)并非坦途。有的景區(qū)雖開設(shè)短視頻賬號(hào)，但發(fā)布的作品只是傳統(tǒng)營銷內(nèi)容的視頻化；有的搭建場面宏大的實(shí)景演出，然而故事情節(jié)空洞雷同；更有的景區(qū)砸錢又供地，只為在影視大片中“刷臉”，卻反響寥寥……上述做法無疑是對(duì)文藝作品賦能景區(qū)發(fā)展關(guān)系認(rèn)識(shí)的簡單化，既未著眼當(dāng)下，發(fā)掘自身所長與市場需求，更未長遠(yuǎn)謀劃，研究景區(qū)定位與傳播規(guī)律。

　　景區(qū)若想借力文藝作品，首要任務(wù)是發(fā)掘自身特色。文藝作品不是形象宣傳片，其傳播的只能是對(duì)景區(qū)內(nèi)涵高度凝練的意象符號(hào)。《廬山戀》《大話西游》《彩云之南》《西安人的歌》等作品無不是發(fā)揚(yáng)了當(dāng)?shù)鼗蚶寺�、或粗獷、或文藝、或極富煙火氣的獨(dú)特意象。因此，景區(qū)管理者應(yīng)從自然風(fēng)貌與歷史文化等角度深挖特色，牢牢圍繞其進(jìn)行開發(fā)、保護(hù)、推廣。

　　推廣不可急功近利。景區(qū)管理者應(yīng)制定好政策、搭建好平臺(tái)，鼓勵(lì)引導(dǎo)創(chuàng)作者身臨景區(qū)，圍繞特色開展深度創(chuàng)作與二次開發(fā)。此外也要意識(shí)到，文藝作品帶來的流量是把雙刃劍。若不能在熱度退去前將游客的“打卡”熱情轉(zhuǎn)化為對(duì)景區(qū)特色的認(rèn)同喜愛，景區(qū)爆火只能是曇花一現(xiàn)。

　　景區(qū)發(fā)展不可期待畢其功于一役。營銷推廣只是一陣東風(fēng)，找準(zhǔn)自身定位、提供差異化體驗(yàn)、滿足多元化需求才是真正的制勝法寶。因此，景區(qū)管理者須聚焦景觀特色、文化特色、服務(wù)特色等，做優(yōu)用戶體驗(yàn)，這才能讓游客慕名而來后不虛此行，�？闯Ｐ�。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：史書一）