品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，也是行業(yè)、區(qū)域乃至國(guó)家總體實(shí)力的綜合體現(xiàn)。品牌建設(shè)不僅是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在支撐，也是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的必然要求。
黨中央高度重視品牌建設(shè)，習(xí)近平總書記多次對(duì)品牌建設(shè)作出重要指示，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”“強(qiáng)化品牌意識(shí)”“做強(qiáng)做大民族品牌”。這些重要論述為我國(guó)加快品牌建設(shè)指明了方向、提供了根本遵循。
高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)正發(fā)揮越來(lái)越重要的引領(lǐng)作用。要進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，強(qiáng)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)需求優(yōu)化升級(jí)。要繼續(xù)實(shí)施“農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃”，扶持一批品質(zhì)優(yōu)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、特色鮮明的精品區(qū)域公共品牌。要繼續(xù)開展制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動(dòng)，培育一批先進(jìn)制造業(yè)集群品牌，形成有影響力的“中國(guó)制造”卓越品牌。要繼續(xù)做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、美譽(yù)度高的服務(wù)品牌。
發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，還要進(jìn)一步營(yíng)造良好的品牌發(fā)展環(huán)境，厚植品牌成長(zhǎng)土壤，真正讓中國(guó)品牌深入人心。近年來(lái)，各地區(qū)各部門密集推出政策舉措，連續(xù)舉辦全國(guó)“消費(fèi)促進(jìn)月”“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”等活動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)活力，擴(kuò)大品牌消費(fèi)空間。精準(zhǔn)組織品牌推廣宣傳活動(dòng)，為自主品牌搭建展示平臺(tái)，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)品牌“走出去”。努力培育民族品牌，實(shí)施中華老字號(hào)保護(hù)發(fā)展工程，在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中擴(kuò)大品牌消費(fèi)。
令人欣慰的是，“中國(guó)品牌日”設(shè)立6年多來(lái)，品牌之樹枝繁葉茂，品牌之花姹紫嫣紅。在國(guó)家推動(dòng)、部門協(xié)同、地方探索、社會(huì)參與下，我國(guó)品牌建設(shè)取得積極成效，品牌發(fā)展的社會(huì)共識(shí)進(jìn)一步凝聚，涌現(xiàn)出諸如中國(guó)橋、中國(guó)路、中國(guó)車等一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。它們的背后，是創(chuàng)造之力、品質(zhì)之誠(chéng)、文化之光，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的底氣與韌性所在。
今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，新時(shí)代、新征程，為我國(guó)品牌建設(shè)帶來(lái)了新機(jī)遇。但也要看到，我國(guó)品牌建設(shè)離世界一流水平還有較大差距，特別是內(nèi)外部環(huán)境的深刻變化，給品牌建設(shè)帶來(lái)了一定的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。越是關(guān)鍵時(shí)期，越要凝神聚力、堅(jiān)定信心，扎扎實(shí)實(shí)、持之以恒把品牌建設(shè)工作做好，為中國(guó)式現(xiàn)代化書寫品牌崛起的新篇章。 （作者：金觀平 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) ）
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