探索影院消費(fèi)新場景

　　伴隨今夏的“奧運(yùn)熱”，北京、上海、廣州等城市數(shù)百家影城推出“影院看奧運(yùn)”活動(dòng)。影院在激發(fā)文化消費(fèi)潛力方面，展現(xiàn)出更多可能性。

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)直播、微短劇等新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，對影院線下消費(fèi)產(chǎn)生一定沖擊。面對大眾日趨多元的文化消費(fèi)需求，不少影院受限于影片供給質(zhì)量、檔期冷熱程度等因素，迫切需要探索發(fā)展新路徑。

　　此前，雖有一些影院嘗試過以賽事直播吸引觀眾購票，但形成專業(yè)且長效的模式仍需更多經(jīng)驗(yàn)積累，也離不開影院在運(yùn)營水平、設(shè)備更新方面的優(yōu)化完善。此次“影院看奧運(yùn)”活動(dòng)考驗(yàn)了影院把握發(fā)展機(jī)遇、適應(yīng)創(chuàng)新業(yè)態(tài)、提升服務(wù)質(zhì)量的能力，通過內(nèi)容創(chuàng)新、版權(quán)合作等方式為完善新型電影消費(fèi)模式提供了參考思路。下一步，還可以在兩方面多下功夫。

　　在銀幕內(nèi)，豐富內(nèi)容類型，提升觀眾體驗(yàn)。相較于手機(jī)豎屏，影院銀幕在視聽體驗(yàn)、社交互動(dòng)等方面優(yōu)勢巨大，如何放大銀幕優(yōu)勢是實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)差異化競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。在版權(quán)規(guī)范明確的前提下，依托放映設(shè)備的更新升級(jí)，更好展現(xiàn)賽事、演出震撼人心的生動(dòng)細(xì)節(jié)，樹立內(nèi)容創(chuàng)新口碑、形成影院直播品牌，才能讓更多觀眾主動(dòng)擁抱銀幕精彩。比如，通過線上投票預(yù)約方式選擇可供引入的賽事和演出，或在銀幕一側(cè)增加小型“彈幕”設(shè)備增強(qiáng)互動(dòng)性，都能提升影院吸引力。

　　在銀幕外，開拓合作渠道，優(yōu)化服務(wù)水平。影院在日常放映之外，可密切關(guān)注當(dāng)下大眾關(guān)注的賽事、演出等熱門內(nèi)容，準(zhǔn)確把握科技與文化發(fā)展趨勢，實(shí)現(xiàn)技術(shù)硬件與服務(wù)軟件同步升級(jí)。在主動(dòng)探索版權(quán)共享模式的同時(shí)，打造更具參與度和體驗(yàn)感的文化消費(fèi)場景。 （作者：覃皓珺 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）