《黑神話:悟空》背后:哪些資本事先布局、乘勢炒作?

2024-08-21 07:31 來源:解放日報
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《黑神話:悟空》背后:哪些資本事先布局、乘勢炒作?

2024年08月21日 07:31   來源:解放日報   

  本報記者 鐘菡 張熠

  昨天10時,《黑神話:悟空》上線,眾多玩家趕在第一時間嘗鮮,瞬間引爆熱搜。截至記者發(fā)稿,該游戲銷售額已超15億元、銷量超450萬份,登頂多國熱榜。據(jù)報道,開售后,Steam平臺服務器一度出現(xiàn)崩潰,同時在線玩家超140萬。上線首日,玩家已超200萬。此前,權威評分機構IGN中國給予《黑神話:悟空》滿分評價,稱該游戲為中國游戲行業(yè)的里程碑,是真正意義上放在全球市場也極具競爭力的國產(chǎn)游戲。

  一款海內(nèi)外矚目的游戲作品終于揭開面紗,能否對得起玩家的期待?

  游戲上手難但有趣

  “如果你是單機ARPG(動作角色扮演游戲)愛好者,請放心去玩……如果你之前很少,甚至從沒玩過單機動作冒險游戲,那《黑神話:悟空》非常適合作為你入門的第一款。”開售5個小時前,制作方游戲科學創(chuàng)始人、CEO,《黑神話:悟空》制作人馮驥發(fā)長文分享游戲相關信息,對于大眾體驗感,他頗有信心。

  記者8月20日登上游戲,體驗了第一個關卡的部分內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)《黑神話:悟空》在游戲操作方面比想象中難,但細節(jié)豐富、玩法有趣,有著不輸國外3A大作的品質(zhì),也與市面上見到的眾多國產(chǎn)游戲有著顯著區(qū)別。招式利落多變的棍棒打擊感十足,定身術、拔一根毫毛變成眾多猴子,以及化身金蟬勘探地圖等設計都在游戲中有令人驚艷的呈現(xiàn)。和以細節(jié)和畫面的高逼真度為追求的眾多國外3A游戲一樣,《黑神話:悟空》的地圖場景極為精致,蒼松、怪石、溪水、青苔都酷似現(xiàn)實,偶爾還會有野兔突然躥出。一些狹窄的石縫可以側(cè)身進入,里面別有洞天。玩家還可以通過“打坐”來收集觀景點,欣賞高度還原的中式木結構建筑及周邊風貌。

  在講故事上,《黑神話:悟空》與《仙劍奇?zhèn)b傳》《古劍奇譚》等角色扮演類老牌國產(chǎn)單機游戲不同,更加像當下流行的“魂游”。沒有明確的任務引導,劇情碎片化地散落在開放世界的各個角落中,這是“魂系”游戲的一大特點。

  游戲開篇以一場斗戰(zhàn)勝佛孫悟空與二郎神楊戩的大戰(zhàn)開場。大戰(zhàn)中,孫悟空突然緊箍咒發(fā)作,不幸落敗身死。“靈物盡數(shù)回歸花果山之日,或是大圣復生之時。”簡明開場白結束后,玩家直接進入第一個關卡“火照黑云”,在偌大的地圖上自行探索,除了偶爾蹦出的土地公指點基本操作外,沒有明確的劇情任務指引,要做什么、先做什么全憑自己探索。

  打敗地圖上的小妖怪后,可以在“影神圖”里閱讀他們的人物小傳,讀來頗有《中國奇譚》里《小妖怪的夏天》的味道。這些小傳模仿了《西游記》的筆法,不僅有白描插圖,還有人物定場詩,像是“狼劍客”的詩寫道,“輇才無大義,泥滑著白衣。度勢站而起,雞犬升云梯!边@些妖怪的故事也是組成完整劇情的拼圖。

  值得一提的是,游戲平臺顯示《黑神話:悟空》共有81項成就,目前能看到的鎖定成就包括“下降凡塵第一難”“敲敲打打第二難”“真?zhèn)壯懷第五難”等十余項,顯然有意對應原著里的八十一難。當81項成就全部解鎖,或許對“重走西游路”的酸甜苦辣更能有自己的體悟。

  如果讀過《西游記》,會更容易從《黑神話:悟空》中發(fā)現(xiàn)故事線索,比如開頭的觀音禪院、黑風山呼應原著第十六回、第十七回內(nèi)容,講述金池長老貪心想侵吞錦襕袈裟導致觀音禪院被燒,黑熊怪趁亂盜走袈裟的故事。

  這種通過地圖和支線引導玩家“發(fā)現(xiàn)”故事,而不是讓玩家跟著鏡頭去“看”故事的敘事方式,也是當下流行。它讓《黑神話:悟空》有了更多可解讀性,同時對于原著的種種暗含和呼應,相信也可以激發(fā)更多玩家尤其是海外玩家閱讀原著的興趣。

  據(jù)悉,《黑神話:悟空》完整游戲流程超過40個小時,相信會在接下來一段時間吸引更多熱度關注。

  目標是做成好游戲

  4年前,一段《黑神話:悟空》13分鐘實機演示在互聯(lián)網(wǎng)刷屏,也讓背后的游戲開發(fā)公司“游戲科學”頻上頭條。太多玩家期待,《黑神話:悟空》能成為國產(chǎn)3A游戲的標桿之作。

  3A游戲又稱AAA游戲,行業(yè)內(nèi)對此并無統(tǒng)一評判標準。有人說3A是指“A lot of money(大量的金錢)”,“A lot of resources(大量的資源)”以及“A lot of time(大量的時間)”,也有人說AAA代表高質(zhì)量、高投入、高回報(或高成本、高體量、高質(zhì)量)。

  馮驥曾在受訪時表示,“3A是一個比較模糊的概念,通常指投入很高成本,有很好的畫面表現(xiàn),但實際上一個游戲好不好,不能跟這些維度真的畫等號,最重要的是,它得好玩!痹谒磥,能否在其中體驗一種不同的人生,或者產(chǎn)生某些價值觀的碰撞,是一個好游戲要有的!拔覀兊哪繕耸前阉龀珊糜螒!

  游戲被稱為第九藝術,3A游戲可以類比為電影中的科幻大片,是衡量行業(yè)內(nèi)工業(yè)化水平的重要指標!栋瑺柕欠ōh(huán)》《只狼》《荒野大鏢客》《巫師》等都是3A游戲的代表,也把美國西部文化、北歐的獵魔人文化以及日本的武士道文化等傳播給全世界。眾多中國玩家都在等待有自己文化背景的國產(chǎn)3A精品游戲,這也讓取材自《西游記》的《黑神話:悟空》被寄予厚望。

  “為什么我感謝《黑神話:悟空》?因為當年那段演示視頻的視聽沖擊,引導我成為傳統(tǒng)文化愛好者,涉及服飾、建筑、裝飾、武備、佛教等方面!庇型婕冶硎,傳統(tǒng)文化題材是自己關注該游戲的最主要原因!拔覀兂休d了一些對這個國家、這個民族樸素的熱愛”,回顧當初演示視頻的火爆出圈,馮驥如此總結。

  從動畫電影《西游記之大圣歸來》到國產(chǎn)3A游戲,西游題材始終方興未艾。有玩家形容,它的意義不僅是堪比電影感的大制作、大場面,更在于它是一個真正意義上具有中國文化底蘊的游戲產(chǎn)品。

  有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),海外《黑神話:悟空》社區(qū)已經(jīng)成了“《西游記》學習小組”,不少外國玩家在等游戲上線前,已經(jīng)自覺“啃”起原著,“誰不喜歡齊天大圣呢?”

  不管你玩不玩游戲,都難免會聊起《黑神話:悟空》的話題!霸缟弦簧习,辦公室就在熱議《黑神話:悟空》,下載了嗎?手癢嗎?簡直議論紛紛!痹诮K工作的張已靜告訴記者。從8月20日的熱度來看,《黑神話:悟空》已經(jīng)成為一個熱議的文化現(xiàn)象。不少公司還推出福利——“為了讓大家能更快地通關,購買《黑神話:悟空》游戲的玩家可以申請在家辦公!

  游戲聯(lián)名產(chǎn)品同樣銷售火爆,8月19日,瑞幸咖啡與《黑神話:悟空》聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式”發(fā)布,消費者購買此套餐,可限量獲贈3D限定海報光柵卡、3款聯(lián)名杯套等周邊。吉考斯工業(yè)與《黑神話:悟空》的游戲聯(lián)名服飾也已經(jīng)發(fā)售。

  值得一提的是,游戲科學是一家剛成立10年的游戲開發(fā)公司,而《黑神話:悟空》是他們的第一款單機游戲。IGN中國認為,這款游戲發(fā)售之前所獲得的聲量不輸這些年任何一款國際3A大作!啊逗谏裨挘何蚩铡氛劜簧鲜溃c國際上同等規(guī)模的游戲相比,游戲科學能以三分之一左右的團隊規(guī)模,和并不明顯多于正常3A游戲的開發(fā)周期,拿出如此體量的第一款單機作品,說這是一場奇跡也絕不為過!

  “奇跡”的背后也離不開投資人的支持。上海的英雄游戲公司是游戲科學的投資方之一,也是這款游戲的聯(lián)合出品方。兩年前,英雄游戲CEO吳旦在接受記者采訪時,就表示對這款游戲的前景充滿信心。

  正如業(yè)內(nèi)人士所說,“從游戲大國走向游戲強國,中國太需要一鳴驚人的故事了!贝饲,上海企業(yè)米哈游旗下開放世界冒險游戲《原神》以一首《神女劈觀》在全球引發(fā)破圈效應。如今,首款國產(chǎn)3A游戲無疑讓中國故事再度站上海外舞臺的中心。

  山西文旅先火出圈

  伴隨游戲《黑神話:悟空》上線,最先火出圈的要數(shù)山西文旅。古建筑眾多的山西,成為游戲主要取景地。據(jù)目前披露的不完整取景地目錄,《黑神話:悟空》在各省市的36個取景地中,山西獨占27個!俺鐟c寺的十殿閻羅、鐵佛寺的二十四諸天、玉皇廟的二十八星宿,此行總算是圓了念想,順利收工!2020年11月,游戲科學聯(lián)合創(chuàng)始人楊奇在微博記錄了某一趟山西之旅。

  據(jù)不完全統(tǒng)計,游戲畫面中出現(xiàn)了山西忻州五臺山的佛光寺、南山寺、金閣寺,晉城的青蓮寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟以及朔州應縣木塔、大同懸空寺等。游戲中“既見未來,為何不拜”的名場面,則取景自臨汾的隰縣小西天。游戲還還原了浙江麗水景寧的時思寺、成都的新津觀音寺、云南大理的崇圣寺、重慶的大足石刻等文化遺產(chǎn)。

  近日,山西省文化和旅游廳也借助游戲熱度,在B站一連發(fā)布“《黑神話:悟空》游戲取景地一次集齊……”“久等了!讓我們一起跟著《黑神話:悟空》游山西!”等多個短視頻。截至發(fā)稿,前者點擊量已達175.3萬次,后者點擊量也超過100萬次,展現(xiàn)出游戲與文旅聯(lián)動的溢出效應。在評論區(qū),有不少網(wǎng)友“喊話”山西文旅:“希望可以上線一個黑神話專題的旅游線路攻略!鄙轿魇∥幕吐糜螐d透露,不日將推出“跟著悟空游山西”活動。

  早在游戲正式上線之前,支持這款游戲的粉絲已經(jīng)行動起來。從2023年11月開始,B站UP主“徐公讀城”就開始了“《黑神話:悟空》取景地巡禮”系列視頻的更新。作為旅游博主,“徐公”計劃走遍這款游戲的各個取景地,拍成視頻留存下來。以蔚縣玉皇閣為起點,這大半年,他陸續(xù)走過河北、重慶、四川、福建、山西等地,詳細講解古建筑背后的文化意義與歷史價值,已經(jīng)出了28期視頻。8月20日凌晨,趁游戲上線的時機,他又推出一條新的短視頻,集納了山西的32處取景地,包括大同華嚴寺、龍泉寺、小西天等。

  “今天看到山西文旅上熱搜了,非常振奮人心!”楊女士來自山西太原,在上海工作,是一名古建筑愛好者,看到很多網(wǎng)友因游戲《黑神話:悟空》開始對山西旅游感興趣,她與有榮焉。她記得,早在4年前《黑神話:悟空》發(fā)布預告片的時候就刷屏過一次,畫面精美,古建筑的展示尤其震撼!吧轿饔蟹浅6鄡(yōu)秀的古建筑,比如隰縣小西天的懸塑特別精美,但是名聲卻沒有那么大,不是古建筑愛好者的話,很多人都不知道。這次卻在游戲里出圈了!睏钆空f,“雖然我是輕量級手游愛好者,不太玩這種大型游戲,不過現(xiàn)在覺得也可以試試。即使我不玩也考慮鼓動我家人玩一玩,讓我看看游戲畫面是如何精美地呈現(xiàn)古建筑!

  作為一款有著豐富文化細節(jié)注入的3A大作,《黑神話:悟空》也帶來眾多文化解讀的可能,因此蘊藏眾多商機。如何讓一款優(yōu)秀作品產(chǎn)生更多社會和經(jīng)濟效益,也是行業(yè)內(nèi)外需要思考的問題。

(責任編輯:孫丹)